“旅行社+農產品”，山東“農旅融合”為產業雙向賦能

山東省推動實施“旅行社+農產品”營銷模式，助力復工復產

“農旅融合”，為產業雙向賦能

富有地域特色的農產品如何賣給消費活躍的旅游人群？旅行社能否通過營銷縣域農旅產品實現復工復產？近日，山東省48家旅行社現場接受莘縣文化和旅游局頒授的銘牌，成為莘縣文旅產品營銷渠道商。這也是山東省推行“旅行社+農產品”營銷計劃的首批實施單位。

受疫情影響，旅行社行業受到了嚴重沖擊。“我們正在結合旅行社行業特點和資源優勢，積極開展自營自救，引導廣大從業人員開啟‘1+N’的多元化經營新模式。”山東省旅行社協會會長王延輝表示，山東省旅行社行業擁有萬家門店、十余萬從業大軍及長期穩定的會員客戶等不可替代的渠道優勢。山東旅游職業學院院長閆向軍認為，把旅行社納入地方土特產的營銷渠道，是山東省化解旅行社發展瓶頸的創新之舉，二者互相賦能，既帶動省內周邊游的旅游消費，也為農業大省的農產品營銷提供全新的渠道，可謂一舉兩得。

記者了解到，省旅行社協會目前已與莘縣文旅集團達成在資源共享、項目合作、產業鏈條等方面的戰略合作關系，將大力拓展農業觀光旅游、農事活動體驗，推進訂單種植和產銷銜接，提升現代特色農業和文化旅游業的產業融合水平。

“旅行社+農產品”的營銷模式，得到文旅和農業部門的共同支持。6月22日，省文化和旅游廳與省農業農村廳共同下發《關於推動現代農業與文化旅游融合發展加快促進復工復產的通知》，要求通過搭建“旅行社+農產品”“自駕游+后備廂”等平台，加快農業與文化旅游深度融合，以農助旅、以旅興農，推動復工復產。

在實施“旅行社+農產品”計劃方面，《通知》要求縣域向旅行社推薦當地名優特產代賣經銷，並給予一定價格優惠，旅行社利用門市及在線平台進行銷售，增加企業及員工收入，培育新的增長點。

縣域要整合設施農業資源，完善旅游接待條件，打造一批旅游接待基地。旅行社與設施業戶對接，通過組織“大棚游”“採摘游”“採購游”“垂釣游”“農庄游”等專項產品，推動設施農業旅游化發展，使雙方受益。

《通知》提出，各級農業農村部門推進特色農業發展，打造一批辨識度高、滿意度好、獨具地方特色的農業特色商品，建設一批“自駕游+后備廂”工程示范基地。依托休閑農業和鄉村旅游示范點，各級文化和旅游部門組織開發一批定向自駕游線路和產品，讓豐富的農業特色商品成為游客自駕車后備廂的必選。

山東還將開展“美麗鄉村+景區”行動，各級農業農村部門牽頭推進美麗鄉村建設，各級文化和旅游部門深入挖掘美麗鄉村示范村的鄉村文化旅游資源，打造一批旅游特色村鎮，推動條件成熟的村鎮升級為A級旅游景區，引導游客由城市游、景區游向鄉村游分流。（劉英 於新悅）