山東力推四方面十二條措施 優質魯貨深度對接電商平台

為促進消費回補和潛力釋放，實現產業和消費“雙升級”，山東省委財經辦協調推動省商務廳、省發展改革委等9部門出台《“優質魯貨與電商平台對接工程”實施意見》，提出推進優質魯貨上網工程、優化魯貨上網生態體系、創新網絡營銷模式、開展網絡推廣和專項促銷活動等四方面12條措施。

優質魯貨是指優勢工業品、“三品一標”農產品、名優特產品、區域公用品牌農產品、老字號產品、民生及服務類優質產品、優質出口產品等知名產品，以及具備市場競爭力、適應當前消費回補和升級要求的山東省優質產品。推進優質魯貨上網工程，實現優質魯貨與電商平台深度對接，將具體實施“個十百”工業互聯網平台培育工程、名優特產品上網工程、文旅類產品上網工程、優質魯貨跨境出口工程。

主要內容為：開展工業互聯網牽手行動，重點建設山東省工業互聯網綜合服務平台，新培育省級平台30個，打通工業品終端市場和產業鏈上下游，實現跨地域、跨行業的高效對接。

遴選省內優勢工業品、“三品一標”農產品、區域公用品牌農產品、老字號產品等知名產品，以及具備市場競爭力、適應當前消費回補和升級要求的優質魯貨，推動企業與電商平台對接，為優質魯貨進駐平台提供便利﹔配合農業農村部抓好“互聯網+”農產品出村進城工程建設。逐步完善鄉村農產品網絡銷售服務體系，加快推進農產品上行。

依托“好客山東”品牌，強化國潮、旅游產品、文創產品與電商平台對接，推動全省旅行社、旅游酒店、旅游景區、鄉村旅游點等企業開展線上產品直銷。

加強與跨境電商平台的對接，支持跨境電商平台擴大在山東省的招商和對優質出口產品的採購，推廣產業集群跨境電商工作，完善跨境電商綜合服務體系，擴大優質魯貨在全球市場的銷售。

在優化魯貨上網生態體系方面，《意見》提出，篩選一批發展基礎好、在細分行業領域有一定影響力的以專業產品為主及B2B、B2C、M2C、C2M多種模式融合運營的行業垂直電商平台，給予相應支持。培育一批具有電商運營、供應鏈管理和品牌孵化能力的電商綜合服務平台。加快“互聯網+智慧貿促”服務平台、貿易通等的建設，實現優質魯貨線上展覽展示、線上對接洽談與線下交易相結合。

深化與阿裡、京東、蘇寧等的戰略合作，培育一批第三方平台上單品類網銷額名列前茅的優質魯貨品牌網商企業。鼓勵在阿裡1688平台規劃建設優質魯貨網上產業帶。鼓勵本地生活電商平台為優質魯貨上線提供銷售渠道，針對精選優質魯貨，給予上線便利化政策。

《意見》同時要求，各市圍繞本地有代表性的優質魯貨和特色產業，依托支柱企業，集中開展對接推介活動。省級統籌利用“居民消費獎勵資金”，支持鼓勵政府和企業聯手推出各類網上消費券、購物券，促進消費回流和潛力釋放。有條件的市、縣（市、區）要開展網上購物節、大展播、購物周等系列對接活動。（代玲玲 李永君）