報告：經典名著仍受青睞 讀者付費閱讀意願提升

近日，在“世界讀書日”來臨之際，亞馬遜中國連續第七年發布“全民閱讀報告”(以下簡稱“報告”)。報告顯示，經典名著仍是最受讀者青睞的圖書類目，不同年齡段的讀者呈現出各自的閱讀偏好。

據介紹，本次調查自3月27日上線，在此后一周時間內，共收到逾18000份有效問卷。基於這些反饋，“亞馬遜中國2020全民閱讀報告”對中國讀者的閱讀特征趨勢進行了分析和解讀。

報告顯示，過去一年，大眾對閱讀的熱情持續攀升，六成讀者將閱讀列入了自己的年度計劃，更有25%的讀者認為閱讀已經成為他們日常生活的重要組成部分。

從閱讀量看，近五成讀者的年度閱讀總量達10本以上，年閱讀量超過3本的讀者佔比達94%。閱讀時長方面，46%的讀者每天都會利用30分鐘至1小時進行閱讀，逾三成讀者的日均閱讀時長超過1個小時。

在每天忙碌於工作、學習的同時，近四成讀者會安排固定的閱讀時間為自己充電，選擇晚間至睡前時段閱讀的讀者佔比達到74%，而臥室則成為他們主要的閱讀場景。

從圖書選擇上看，總體來說，經典名著仍是最受讀者青睞的圖書類別，而中外文學、社科人文、歷史傳記等類目同樣受到眾多讀者的喜愛。從年齡段來看，不同代際的讀者對閱讀內容也呈現出各自的偏好及特點。50后、60后讀者選擇經典名著、歷史傳記的佔比更高，70后、80后讀者偏愛社科人文、經濟管理等類別的書目，而90后、00后讀者則對中外文學、特別是科幻及網絡文學表現出更加濃厚的興趣。

在購書過程中，九成讀者會根據個人興趣愛好或內在需求選購心儀的書籍。36%的讀者在選書時看重他人推薦，其中作家和名人的“帶書能力”最強，成為許多讀者的購書參考。此外，熱點人物及事件、熱播影視劇等時下流行話題也是促進讀者購書的重要因素。

調查顯示，過去一年有46%的讀者選擇同時閱讀紙質書和電子書，而29%的讀者將電子書作為自己的主要閱讀介質，佔比較上年增長了6%﹔七成以上的讀者認為數字閱讀幫助自己提升了閱讀總量，其中四成讀者反饋增幅明顯。

在數字閱讀的帶動下，與閱讀量一同提升的還有讀者的付費閱讀意願。近八成讀者願意為自己喜歡的電子讀物付費。

在親子閱讀方面，報告顯示，近八成家長平時會陪伴孩子進行閱讀，有六成家長反饋自己的孩子在過去一年中閱讀量達10本以上，閱讀超過20本的孩子佔比達到33%。

在2020年世界讀書日期間，為推動更多人愛上閱讀，Kindle中國還啟動了“讀書的人有夢可做”閱讀推廣系列活動。