對標京滬深蓉!繼“總部經濟”后,濟南緣何打響“首店經濟”爭奪戰?

2019年11月06日09:11  來源:大眾日報客戶端
 
原標題:對標京滬深蓉!繼“總部經濟”后,濟南緣何打響“首店經濟”爭奪戰?

  ■提要:今年上半年,以武漢、成都、濟南等為代表的城市,打響“總部爭奪戰”,致力於發展總部經濟。而與此同時,伴隨著北京、上海、成都、濟南等明確提出“首店經濟”發展計劃,“首店經濟”爭奪戰也響起了號角聲。

  近日,濟南市印發《濟南市支持首店經濟和連鎖經營發展的若干措施》(以下簡稱《措施》),圍繞規范標准引領、優質品牌示范、消費環境改善、重點行業領域服務質量提升等四個方面,採取24條措施,發力首店經濟。這是濟南致力於“雙招雙引”的又一強力舉措。

  回顧過去,濟南全力優化環境,深化“一次辦成”改革,創新推出“拿地即開工”模式﹔全力構筑各類平台,新舊動能轉換先行區、國際醫學科學中心、濟南國際金融城、創新谷、院士谷等高端平台加快建設﹔全力強化保障,出台實施“對外開放新高地40條”“總部經濟發展10條”等政策……濟南魅力十足。

  這次,濟南在過去一系列重大舉措的基礎上,又出台“首店經濟24條”,究竟原因在何?又有何深意?

  國務院2018國函1號文將濟南作為全國唯一的新舊動能轉換綜合試驗區先行區,賦予濟南先行先試權。山東省委、省政府明確提出“讓濟南這個山東經濟龍頭揚起來”,建設“大強美富通”現代化國際大都市,爭創國家中心城市。發力經濟建設,是濟南的必由之路,而發展首店經濟是實現經濟高質量發展的重要途徑。

  何謂“首店經濟”?“首店”一詞最早出現於國際化連鎖品牌進駐中國市場的新聞報道中,意指某地理區域范圍內出現的第一家門店。首店經濟是指一個區域利用特有的資源優勢,吸引國內外品牌在區域首次開設門店,使品牌價值與區域資源實現最優耦合,以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。首店經濟的本質是首店品牌與區域的價值耦合。首店經濟被認為是反映一個地區經濟活躍程度的新指標。

  首店經濟的意義重大!首店的引進及規模化的聚集可以為區域內的商圈及購物中心帶來大量客流,活躍商業氛圍及居民消費,促進區域商業地產的發展,帶來就業擴大、稅收增長等正面經濟效益。同時,區域因創新及國際化品牌的引入,創新創業氛圍及國際化水平得以提升,進而吸引區域外消費力的流入,促進城市的商業創新及對外影響力,知名度、美譽度、國際地位等社會資本得到積累。

  現實中,城市在篩選品牌,“首店”也在挑選城市。一個品牌從無到有,反映著一個城市消費市場的敏銳度和成熟度,折射出營商環境的舒適度和開放度。隨著我國經濟的全面發展,品牌商對於中國市場的重視以及根據其產品的消費特性,近年來逐漸在部分省會城市尤其是區域代表城市中表現突出。

  今年4月29日,成都首店經濟發展交流大會上,尼爾森中國發布國內首份針對首店經濟的調研成果——《中國首店經濟發展報告》。根據報告,在全國購物中心消費指數城市排名中,成都僅次於上海、深圳、北京,名列第四位﹔在首店經濟發展方面,上海首店數量高居全國第一,深圳、成都緊隨其后,顯示出強勁競爭實力。

  根據中商數據統計,2019年上半年,共有2000多余品牌商分別進駐我國30多個城市,其中有336家品牌為全國首店和大陸地區首店。其中以首店數量分城市排名,上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、西安、武漢、南京和長沙成為我國首店分布最密集的十大城市。

  今年初,上海市商務工作會議傳出消息,今年上海市、區兩級商務部門將繼續創新出台一批促消費政策措施,做大做強“首店經濟”,全年推動500個品牌首店落戶上海,舉辦500場新品首發活動,全力打造全球新品首發地。

  2019年3月,北京市商務局發布《關於鼓勵發展商業品牌首店的若干措施》的通知,對在京開設品牌首店的國際品牌、國際品牌授權代理商、本土品牌企業投資予以資金支持。

  據《廣州日報》10月15日報道,當前,廣州正研究發展“首店經濟”,支持更多國內外知名零售商開設品牌首店,打造新品發布地標性載體。

  在一線城市首店經濟發展如火如荼的同時,部分新一線城市也展現出極高的市場敏銳度和覺醒意識。成都從眾多新一線城市中脫穎而出,搶先從城市角度發布首店統計數據,並在2019年4月率先發布《關於加快發展城市首店和特色小店的實施意見》。

  首店經濟勢不可擋,發展機會稍縱即逝。當前北京、上海、成都等城市爭奪“首店”之趨勢下,濟南不能再旁觀。

  據濟南市政府網站消息,就在《中國首店經濟發展報告》發布不久,濟南市長孫述濤作出批示要求,要求調研濟南市首店經濟及連鎖經營情況,借鑒上海、北京、成都等城市先進經驗,盡快出台濟南支持“首店經濟”的發展政策。半年之后,《濟南市支持首店經濟和連鎖經營發展的若干措施》應運而生。

  據了解,目前濟南市擁有規模連鎖企業42家,納入市限額以上統計的21家。《措施》提出目標,濟南要到2021年商業品牌首店每年增加100家,連鎖經營企業達到200家以上(其中總部在濟南的規模連鎖企業達到50家以上),品牌連鎖便利店門店1500個以上。這樣的目標如何實現?

  從政策來看,濟南准備拿出實招。支持發展商業品牌首店方面——從“支持知名商業品牌首店建設”“全方位搭建平台,助力首店選址推廣”“全方位提升服務,努力營造首店發展的營商環境”三個方面提出6條措施。

  支持發展連鎖經營方面——從“鼓勵引進大型知名連鎖企業”“支持現有連鎖企業發展壯大”“支持連鎖企業優化布局、提質升級”“支持連鎖便利店品牌化、連鎖化、智能化發展”四個方面提出了11條措施。

  而從資金支持來看,補助也夠吸引人——對在濟南市開設亞洲首店、中國(內地)首店、山東首店、濟南首店、旗艦店的國際品牌企業,開設綜合商超類首店租金或建安成本超過1000萬元的,按照項目核定實際投資總額的30%給予支持,最高補助300萬元。對新引進的連鎖企業總部或區域總部,自引進當年開始計算,3年內年銷售額達到10億元、50億元以上的,分別給予一次性獎補100萬元、300萬元等等。

  事實上,早在《措施》出台前,濟南就採取了一系列行動。據報道,濟南一是搭建平台助力首店落地濟南。以泉城路、萬象城等知名商圈為重點,鼓勵大型高端商業綜合體、購物中心及高端商務樓宇招引集聚各類品牌首店。適度放開政府資源,開展首店整體形象宣傳推廣,鼓勵標志性建筑業主利用外立面景觀營造宣傳氛圍,提高“首店”發展的影響力和知曉度。二是提升服務打造首店發展最優環境。對品牌首店入駐和開業所涉及的規劃、建設、消防、質量檢測、市政市容等行政審批事項進行會商,開啟“綠色通道”。實施“審慎包容”監管,適度放寬“外擺位”“跨門經營”。加大對首發新品的商標維權保護力度,對符合條件的首發新品品牌列入“濟南重點商標保護名錄”。三是鼓勵連鎖企業帶動首店經濟發展。支持跨國連鎖、中國連鎖100強等大型知名連鎖企業在濟設立總部或區域總部,對在濟南設立跨國公司地區總部、綜合性或區域性總部、功能性總部的首店品牌企業或授權代理商,優先享受本市鼓勵總部經濟發展的政策。

  當前,新舊動能轉換背景下的山東產業正加快轉型升級,消費經濟成為未來一座城市發展的重要支撐。如何在眾多副省級城市和新一線城市中乘風破浪、闊步前行,考驗著濟南這座古老而新生的城市,透過濟南這次在“首店經濟”中的動作及接下來的行動,我們看到了她的生長力與韌勁兒。(劉兵)

(責編:聶俊穹、胡洪林)

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