觀瀾|“上海夜經濟”領跑全國對山東的啟示:發展夜經濟,第一要有“景”

2019年08月19日09:14  來源:大眾日報·新銳大眾
 

  近一段,在北京、上海、濟南、天津等城市相繼出台的新一輪促消費政策中,“夜經濟”一詞作為新消費增長點頻頻出現。日前,《阿裡巴巴“夜經濟”報告》發布。報告顯示,阿裡巴巴超7億消費者的購物車正在拉動夜經濟增長,其中上海“夜消費”領跑全國。

  大眾日報·新銳大眾記者近日到上海夜游發現,上海“夜消費”之所以發達,其實與兩個因素有關,一是有“景色”,二是有“場景”。“景色”和“場景”合起來說,就是要有“景”。發展夜經濟,第一要有“景”。

  先說景色。發展夜經濟,必須有特別吸引人的景色,而不是一般景色。夜晚7點多,記者來到上海外灘附近。眾所周知,上海最吸引人的地方是外灘。佇立外灘岸堤之上,看滔滔黃浦江,一直是當地人和外地人公認的“上海第一美景”。但上海外灘景觀也有“核心”和“外圍”之說。上海外灘的核心景點在於蘇州河和黃浦江交匯之處,此處南邊約百米是蘇州河上著名的外白渡橋。

  外白渡橋,是中國的第一座全鋼結構鉚接橋梁和僅存的不等高桁架結構橋,於1908年1月落成通車,是上海現代化和工業化的象征。茅盾1933年的作品《子夜》,開篇便提到:“暮靄挾著薄霧籠罩了外白渡橋的高聳的鋼架,電車駛過時,這鋼架下橫空架挂的電車線時時爆發出幾朵碧綠的火花……”

  1949年5月25日,上海解放,中國人民解放軍從外白渡橋進入上海,解放軍騎著白馬通過外部渡橋的照片成為舊時代結束和新時代開始的標志。

  所以,外白渡橋是上海的一個重要“站點”。從外白渡橋眺望黃浦江對岸的陸家嘴夜景,這是外灘景色的“遠眺”。從外白渡橋往北走,游客熙熙攘攘,在蘇州河和黃浦江匯合的右側拐向外灘的地方,矗立著“上海市人民英雄紀念碑”,以紅色燈光裹照,像披了一件紅綢飄帶,很是醒目。拐向外灘,眺望黃浦江對岸的陸家嘴夜景,看各色游船在江水中穿越,這是外灘景色的“近眺”。

  江水耀金,彩船招展,對岸陸家嘴的高樓大廈燈火輝煌,臨江望之,確實氣勢壯觀。有人說,和外灘陸家嘴夜景最相像而能夠媲美的地方,大概隻有紐約的曼哈頓了,二者皆臨近江河入海之所,於岸邊高樓林立,皆是重要的經濟中心和金融中心。

  根據上海市的要求,黃浦江水上游覽,目標是打造成為與塞納河、萊茵河等著名河流的水上旅游項目齊名的世界級旅游精品。黃浦江夜景最吸引人的旅游項目,是游船。2018年,上海推出《黃浦江游覽船及碼頭運營設施與服務質量要求評定細則》,對黃浦江上的游船的星級評定作出了細化規定。在細則指導下,浦江上的游覽船像星級酒店一樣有三星、四星、五星之分,星級越高代表船的整體水平越高。記者現場看到,黃浦江上的游船特別高大,而且每一艘游船的顏色是不同的,在夜間散發出五顏六色的光芒,於岸上望去,就像一座座移動的彩樓。

  游船經濟是上海“夜經濟”的主要組成部分之一。上海的游船有好幾個碼頭,每個碼頭的船票價格有差別。比如,上海浦江游覽游船中心(外馬路80號)每晚18:00-20:00散客票價100元,200元(用餐+游覽)游覽范圍:涉及金茂大廈、東方明珠、外灘、吳淞口三夾水、楊浦大橋、南浦大橋、盧浦大橋等多條航線。

  浦江精華游覽:十六鋪旅游中心游覽(外馬路89號3號門1號泊位,東門路擺渡站旁邊)19:00--20:00﹔18:00上船。用餐提前1小時上船,開船游覽1小時。大廳(100元/人船費+100元/人餐飲)。

  大眾日報·新銳大眾記者看到,短短半個小時,就有七八艘大游船從眼前飄過。據上觀新聞報道,當前,黃浦江游覽項目每年能接待中外游客300萬人次,隨著黃浦江旅游整體升級,預計將明年能實現每年吸引游客600萬人次的目標。

  除了黃浦江游覽項目,陸家嘴金茂大廈、環球金融中心、上海中心大廈三座超過400米的高大建筑也是重要觀景通道。白天只是覺得這些樓夠高大,夜晚配上燈光之后,這三座高樓就像三把巨劍直刺雲霄,讓人感到震撼。登上這三座高樓俯瞰上海全景的價格不一,金茂大廈88層觀光50元起,東明明珠是99元起,上海中心大廈是120元起,游客可以自己選擇。

  再說場景。打造夜生活集聚場所和景觀,是上海市夜經濟的載體所系。2019年4月,上海市商務委等9部門聯合出台《關於上海推動夜間經濟發展的指導意見》,圍繞打造“國際范”“上海味”“時尚潮”夜生活集聚區的目標,推動上海“晚7點至次日6點”夜間經濟繁榮發展。上海版《意見》提到:“本市將打造一批地標性夜生活集聚區,引進培育沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等夜間文化藝術項目,對深夜影院、深夜書店、音樂俱樂部、駐場秀等夜間文化娛樂業態秉持包容審慎態度,積極開發浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項目。”

  吃的地方有豫園,商品購物有南京路步行街等大型商場聚集地,文化消費有書店、影院。5月初,黃浦區首批“夜生活首席執行官”上崗。文化產業緊隨其后,首批“24小時影院”應運而生。上海兩家具有悠久歷史文化的老牌影院——大光明電影院、國泰電影院率先行動,成為上海首批“24小時影院”。

  記者觀察發現,上海豫園、南京路步行街和大光明影院等吃、購物、文化娛樂消費等場所,其實和外灘都不遠,也就是說,實現了景色和場景的融合發展,這不能不說,是上海夜經濟成功的主因。

  發展夜經濟,第一要有“景”,這是上海繁榮夜經濟帶給山東的重要啟示。如果我們發展夜經濟僅僅滿足於街邊擺個小攤、弄個燒烤,那所謂的“夜經濟”將永遠隻能小打小鬧。

  發展夜經濟,第一要有“景”,這其實是具有普適性的規律。我們看山東發展夜經濟比較成功的“點”,也是因為做到了景色和場景的融合。比如,濟南百花洲夜市,是因為背靠濟南明清古泉城風貌這個景色和場景﹔再如,棗庄台兒庄古城、青島即墨古城的夜市比較火爆,也是因為先有了古城這個景色和場景。

  發展夜經濟,第一要有“景”,明白了這一點,就找到了夜經濟發展的鑰匙,就知道了改造和提升的方向所在。

  比如,就濟南來說,真正有大能量發展夜經濟的地方,就是護城河之內的明清古泉城風貌帶,這就是濟南獨具特色的“景”,也是最吸引游客的地方。黑虎泉、趵突泉、大明湖,這就是天造地設饋贈給濟南的“景”,但是這個“景”還有不少短板,尚需要打磨。

  目前,有關方面准備在過去白天環護城河游船項目的基礎上,打造夜間環護城河游船項目。這個創意好不好?很好,這是能夠吸引人外地游客的項目。但是,我們古泉城風貌的建設還存在很多不足。比如,泉城廣場往東再沿黑虎泉北路往北,很多老舊住宅小區還環繞在護城河沿岸,沿岸空間逼仄,除了一個泉水茶店,幾無可觀之處。比如,夜晚燈光打造,也需要附著在優美的環境和建筑上。再比如,在護城河內部,泉城路以北,雖然還存在許多古宅古舌,但除了百花洲附近,其他地方保護開發還乏善可陳。

  發展夜經濟,第一要有“景”,這個“景”,最好是自然風光、文化、商業諸方面的融合體,當諸要素融合為一體上,就會產業一種聚合效應,夜間經濟就會自然而然地水到渠成。這是上海夜經濟給我們的啟示,也是山東發展夜經濟特別需要注意的地方。(周學澤)

(責編:王吉全、胡洪林)

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