去門票化成景區大勢所趨,有助促進全域旅游發展

景區免門票漸成趨勢

2018年09月12日09:24  來源:工人日報
 

  國家發展和改革委近日稱,6月28日《關於完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》發布后,目前,我國已有21個省份出台或公布157個景區降價或免費措施,還有157個將在“十一”前宣布降價。314個景區中,包括5A級別景區120個以上,4A級景區150多個,佔到景區總數近90%的比例。在這些景區中,降價幅度20%的景區超70個,30個景區免費開放。

  門票在旅行開支中佔比很大,有研究顯示,門票價格每下降1%,游客量就會實現3%~5%的增長。從產業經濟發展角度看,以門票價格的下降換來產業收入的大增長,能增強旅游產業可持續發展。

  從降價到免票

  今年7月,福建省龍岩市相關部門專程到廣州市推介旅游產品,宣布針對廣州游客的系列優惠政策,希望廣州游客前來旅游。其中,龍岩15個景區廣州游客可以免費游覽。另外著名的永定土樓民俗文化村等一批5A、4A景區也有優惠票價。

  同樣,今年福建寧夏兩地旅游同業之間開展交流合作,寧夏旅游繼續推出針對福建親人送出“清涼夏天福建人免費游寧夏”及全年其他時間半價優惠旅游大禮包。並專門針對福建籍游客籌劃推出了十大旅游精品線路,誠邀福建游客走進寧夏、暢游寧夏、體驗寧夏。

  景區免門票已成趨勢,記者梳理發現,今年不少景區已經開始降價,陝西、江蘇、山東、湖北在內的多地知名景區調低票價,部分景區優惠幅度達33%,有的甚至直接改為免費開放。

  福建省尤溪縣2016年成為全省“全域旅游”改革試點單位,該縣從“賣風景”轉為“賣文化”,提出了“我家在景區”發展目標,全域、全民、全要素、全產業鏈推動旅游產業“供給側”改革。也正是免門票推進了全域旅游。

  記者了解到,其實,大型景區免費開放,在很多旅游景區早有先例,包括杭州西湖、南京中山陵陵寢、廈門鼓浪嶼等多個5A景區免費向游客開放。湖北省三峽大壩免費向游客開放,是首個免費的5A景區,隨后武漢5A景區東湖聽濤、磨山景區也免費向市民開放。

  門票降,收入增

  “每次出去旅游都會考慮到門票,畢竟是一項不小的開支。特別是遇到節假日門票漲價,很影響出游心情。”南平車務段職工楊丹平是一名旅游愛好者,她告訴記者,自己很關注景區降價或免門票的信息,“但實際上門票只是顯性支出,如果在景區附近住下來,消費的費用更多”。

  據了解,當前國內絕大多數旅游景區,仍然以門票收入作為其經濟支柱,旅游商品、娛樂、餐飲等業態帶來的彈性收入不高。旅游產業面臨著可持續發展動力不足的問題。

  事實上,由於旅游產業的強關聯性和帶動性,一些景區降低或取消門票后,旅游收入非但沒有降低,反而大大增加。例如,2002年杭州西湖景區實行免門票以來,10多年間,游客數量和旅游總收入增加數倍,人流量增加帶動當地餐飲、零售、住宿、交通等相關行業迎來井噴。

  尤溪縣目前唯一的國家4A景區朱子文化園,政府一分門票錢沒收過,但該項目卻極大促進了周邊商業街區、商業地產等的改善和提升。雖然不搞門票,但該縣聯合鄉梯田旅游帶動了該鄉出產的花生、田埂豆、梯田稻米的收入。

  雖然故宮票價為夏季60元、冬季30元,在全國范圍來看都不算高,然而,故宮的文創產品創收近3年來每年都達到10億元,這是因為其挖掘文化內涵,延伸文創產業新亮點,找到了“全域旅游”的新路標。

  福建省南平市通過開展“一元游大武夷”活動,使當地旅游格局發生了新的變化,各大旅游要素更為活躍,除了武夷山以外的景區被更多的游客認知,鄉村旅游也成為新興的力量,有效地帶動農民增收。

  業內人士指出,適當降低景區門票價格,一方面,有利於提高人們旅游出行意願,擴大旅游消費支出,進而達到擴大消費、刺激投資的作用﹔另一方面,倒逼景區擺脫門票經濟的老路,豐富旅游產品組合,提升游客體驗,探索轉型發展新路徑,加快實現高質量發展。

  向“產業經濟”轉變

  數據顯示,全國249家5A級景區中,門票價格超過100元的景區數量佔比為47%。業內人士指出,過度依賴門票經濟已成為阻礙中國旅游業高質量發展的“絆腳石”。當前應以景區門票降價作為旅游產業變革發展的契機,推動旅游業從門票經濟向產業經濟轉變,促進全域旅游發展。

  據了解,當前旅游功能單一且鏈條短,一些景區旅游消費主要集中在“吃”“住”“行”,衍生和附屬產品開發創新不夠,“游”“購”“娛”明顯不足。

  業內人士指出,要實現從門票經濟向產業經濟的轉變,一方面,景區要樹立新的旅游資源觀,發展旅游新業態,有效延長游客的停留時間,拉動游客的多元化消費﹔另一方面,應大力加強旅游產業鏈各環節之間的聯系互動。

  旅游市場隻有從“門票經濟”向“產業經濟”轉變,從粗放低效方式向精細高效方式轉變,從封閉的旅游自循環向開放的“旅游+”轉變,才能在更大程度上更全面地帶動經濟增長,人們的收入才會持續增長。(吳鐸思)

(責編:王吉全、胡洪林)

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