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當心雞湯文 遇到虛假廣告

2016年05月10日09:00    來源:廣州日報    手機看新聞
原標題:當心雞湯文 遇到虛假廣告

隨手打開微信朋友圈,總會讀到不少危言聳聽的雞湯文,什麼《姑娘啊!可長點心眼》《人生不得不提的30個忠告》《這五種食物千萬不能吃》之類的,由於好奇,很多人一不小心就點開了,一些人甚至隨手就轉發到自己的朋友圈,和自己的朋友分享。也許你想不到,一個簡單動作就可能害苦你的朋友,或朋友的朋友。

昨日新京報一篇《虛假廣告傍上雞湯文,朋友圈有償轉發1至6分錢一條》報道,揭開這樣一個地下產業:雞湯文大多由專門的微信公號或者APP等轉發平台進行分發,注冊人員再通過轉發此類附帶廣告的文章來獲取分成。一篇10萬+文章,轉發平台可獲得3萬元左右的收入。目前轉發平台廣告大多針對豐胸減肥、男性保健等產品,這些產品都有虛假宣傳嫌疑,在正規平台投放不了廣告。

縱觀微信朋友圈的雞湯文,不外乎是先講一個故事,再給一個結論——故事本身不需要邏輯,結論也經不起推敲,但講故事和講道理的人總是一本正經,仿佛是業已大徹大悟的世外高人。原以為,雞湯文雖沒多少營養,也不至於喝壞肚子,不妨一笑了之。孰料,我們還是太天真了,當雞湯文植入虛假廣告,“雞湯”成為“毒湯”,不小心喝了就可能“人仰馬翻”。譬如藏身於雞湯文的“血鑽野燕麥”騙局,就曾讓我省一位消費者在短短數月內被騙了54萬元!

不能不說,雞湯文中植入虛假廣告是一種“新病毒”,具有更高的迷惑性與“毒副作用”。一方面在於雞湯文本身,由於雞湯文本身就為虛假廣告而量身定做,許多人看完雞湯文之后,對虛假廣告自然就少了一分警惕,多了一分信任﹔一方面在傳播主體,朋友圈都是熟人或朋友在轉發,讀者容易發生信任遷移——將對朋友的信任轉移到朋友所轉發的文章上,從而上虛假廣告的當。萬一上當受騙,網絡購物維權難度更大。綜上所述,它比一般“患者親身體驗式”廣告更具殺傷力。

微信公眾號的雞湯文中植入虛假廣告,有一種潛在的風險,不能任其野蠻生長。作為公眾號和朋友圈的平台,微信團隊要有管理意識,禁止虛假廣告發布,包括刪文、限制賬號部分能力乃至封禁賬號等,從源頭為微信用戶把好第一道關﹔行政監管上,工商、公安、食藥監等管理部門要有所作為,微信公眾號、朋友圈或許是個新生態,但保健品生產、銷售、廣告都有規范,不存在法律法規空白問題﹔在這方面,我們每個人也都有責任,做一個負責任的朋友,不要隨便轉發雞湯文,尤其發現潛藏虛假廣告的雞湯文更要舉報,不讓它繼續危害他人。(連海平)

(責編:邢曼華、胡洪林)


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